每年，我们会度过16个法定节日与近500个国际性节日。互联网时代，各平台“造节”也已远超百个，节日越来越多的同时，节日营销也愈演愈烈，身为营销人的你，还撑得住吗？

如此高密度的节日环境，品牌还有必要进行节日营销吗？答案是肯定的。对品牌而言，节日提供了一个基于共通文化的沟通背景，是一个省力的营销模式。

如何让品牌的节日营销具有传播性，与产品发生关联，是摆在营销人和企业面前的问题。

节日营销需要注意什么？有什么可以挖掘的机会？又可以玩出什么花样？对此，总结了一些节日营销相关问题，带你玩转节日营销。

一、我们该如何看待节日？

数字营销时代的“节日”，与传统意义的节日相比，有很大改变。节日数量越来越多的同时，节日的边界也变得愈加模糊。

相比传统意义的节日，它们的需求更加具象，每个节日都有更具体的购物需求，比如端午是家庭向的、双十一是个人向的、情人节是亲密关系向的。

二、当下的节日营销有哪些特点？

近期，2022中国传播领袖论坛及第九届蒲公英奖终审的圆满落幕。蓝标传媒作为中国出海营销浪潮的中坚力量应邀出席传播论坛，选送作品也成功斩获第九届蒲公英奖策略组两项海外营销大奖，载誉而归。

高密度的节日环境，让很多品牌的节日营销沦为背景音和白噪音，比起直播、种草等方式，节日营销虽已不再新颖，但节日、节点仍然是与用户沟通、产生共鸣的重要方式。

铺天盖地的宣传活动，让消费者的心理阈值越来越高。品牌能否在节日营销直击用户痛点？成为更为关键的考量因素。

无理性的节日营销成为少数，越来越多的品牌，选择用内容撬动用户，与平台的合作，也由过去的一味追求曝光，转向细节层面的浸润。

三、节日营销那么难，品牌为何还要做？

节日的形成，基于人们的共同文化认同。在节日，消费者不管怀着怎样的期待，其实都在寻求某种获取参与感的途径。节日本身就是自带流量的超强IP，可以让品牌实现借势，这些流量基本都是免费的。

作为大众的“记忆坐标”，节日给了品牌一个重复的原点。通过重复刺激让消费者形成记忆，培养消费习惯。一旦习惯形成，消费者对品牌的记忆也就牢固了。

一个出色且契合的节日，包括从传播到体验到链接的全部内容，对品牌而言不但可以增进品牌形象，还可以助力销售，实现品效合一。

四、节日营销，会遇到哪些常见问题？

众多品牌面对的问题，并不是节日太多，用户接受不过来；而是没有好的产品和传播策略能够获得用户的认同。主要体现在几个方面：

五、节日营销，有哪些细节需要注意？

量力而行，尊重品牌的周期和实力，不要什么节日都凑。

有一部分节日是有购物习惯的，抓住机会营造好场景直接引发消费。但有一部分节日是没有购物习惯的，需要思考新的营销策略。

节日营销是周期性的，品牌要根据节日要素的不同，加快融合，实现降本增效。

品牌可以根据自己的需求，创造“节日”，如品牌日、会员日。若能凑上节日更好；如果凑不上，可以内化自己的节点玩法。双十一、双十二就是这样的例子。

深耕广告营销多年，创想为国内外知名品牌提供了数目众多的节日营销优质解决方案。想要在之后的节日营销中收获好的效果吗？请联系我们。