营销研究院_创想数字（深圳）技术有限公司

互联网时代，各平台“造节”也已远超百个，节日越来越多的同时，节日营销也愈演愈烈。对品牌而言，节日提供了一个基于共通文化的沟通背景，是一个省力的营销模式。节日营销需要注意什么？有什么可以挖掘的机会？又可以玩出什么花样？对此，总结了一些节日营销相关问题，带你玩转节日营销。

2022年10月9日晚，海天味业（下称海天）发布澄清公告，这是针对近期“海天酱油添加剂事件”的第三篇声明。借助这三篇声明，我们对本次事件进行了完整梳理，总结了公关活动的四个要点。

元宇宙（metaverse），是对VR、AR、人工智能、区块链等技术的组合，其展现的构建全息数字世界的可能。在改变科学范式、推动社会学体系突破的同时，也为数字经济转型带来新的可能。一方面，我们对元宇宙的未来寄予厚望；但元宇宙营销如何落地，仍需更多探索尝试。为此，总结了元宇宙二年，营销的一些新特点。

总结了数字营销时代的10个关键词：复杂、迷茫、失衡、模糊、投机、失职、盲目、偏位、沉溺、逐利，希望在反思当下的同时，可以借此展望未来。

10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下文简称《意见》），对明星广告代言做出更严格规范的同时，也为直播带货等相关行为做出补充说明。针对此次《意见》，我们认为有三处变化格外值得注意：